На этом этапе собирается информация о целевой аудитории, целях продукта и конкурентной среде:
Анализируется, какие проблемы нужно решить с помощью интерфейса и как пользователи будут взаимодействовать с продуктом.
Проводятся исследования пользовательских потребностей (UX-исследования), изучаются конкуренты и их интерфейсы, а также тестируются существующие решения. Это позволяет определить, какие функции и элементы дизайна лучше всего подойдут для достижения целей проекта.
На основе собранной информации разрабатывается креативная концепция рекламы. Это может быть определение общего стиля, визуальной темы, ключевого сообщения или слогана.
Важно учесть уникальные черты продукта и потребности целевой аудитории. Концепция должна привлекать внимание и быть легко запоминаемой.
Этот этап включает также мозговые штурмы и выбор основных идей, которые будут визуализированы в дизайне.
На этом этапе создаются визуальные материалы, которые будут использоваться в рекламной кампании:
Это может включать баннеры, иконки, иллюстрации, графику и другие элементы. Дизайн должен быть ярким, привлекающим внимание, но при этом достаточно простым для быстрого восприятия пользователями. Цвета, шрифты и изображения должны соответствовать бренду и вызывать у пользователей правильные эмоции.
Важно учесть особенности различных платформ (например, требования к размерам баннеров в Google Ads или социальных сетях).
Реклама в интернете представлена в различных форматах: баннеры, видеоролики, посты в социальных сетях, контекстная реклама. На этом этапе дизайн адаптируется под каждый формат с учетом его особенностей.
Для баннеров могут быть разные размеры, для социальных сетей — различия в текстах и изображениях.
Адаптация включает создание нескольких версий рекламы для мобильных устройств, настольных компьютеров и планшетов, чтобы реклама была эффективной на любых экранах.
Перед запуском рекламной кампании проводится тестирование на разных платформах и устройствах. Проверяется, как визуальные элементы отображаются, не возникают ли ошибки или задержки загрузки.
Тестирование помогает выявить, какие элементы дизайна работают лучше (например, сравнение различных цветов кнопок или изображений через A/B-тесты). После запуска кампании проводится оптимизация на основе полученных данных: изменяются элементы, которые не приносят результата, и улучшаются те, что показывают высокую эффективность.