На этом этапе важно понять, для какой цели создается лендинг и какую аудиторию он должен привлечь.
Определение цели (например, продажа, сбор контактных данных, привлечение на вебинар) и характеристик целевой аудитории позволяет сформировать точное предложение и выбрать подходящий стиль общения. Также проводится анализ конкурентов и рынка, чтобы выделить уникальные преимущества, которые будут подчеркиваться на лендинге. Эти данные помогают создать целостную концепцию страницы и точное УТП (уникальное торговое предложение).
После определения цели и аудитории разрабатывается структура лендинга. Обычно структура включает заголовок, описание продукта или услуги, блок с преимуществами, отзывы, призыв к действию и контактную форму.
Важно определить, какие блоки необходимы, и расположить их так, чтобы пользователь последовательно переходил от одного элемента к другому, не отвлекаясь от основной идеи. На этапе прототипирования создается каркас (wireframe) лендинга, который показывает размещение каждого элемента и позволяет внести изменения до начала работы над дизайном.
На этом этапе создается визуальный стиль лендинга, который соответствует бренду и привлекает внимание целевой аудитории.
Дизайн должен быть чистым, минималистичным и акцентировать внимание на ключевых элементах, таких как заголовки, кнопки призыва к действию и отзывы. Визуальные элементы – изображения, цвета, шрифты – подбираются так, чтобы они вызывали положительные эмоции и доверие к продукту или услуге. Дизайн также должен быть адаптивным, чтобы лендинг выглядел корректно на всех устройствах, включая мобильные.
Контент – один из самых важных аспектов лендинга. Тексты должны быть краткими, точными и убедительными, показывая основные преимущества продукта и побуждая к действию.
Заголовок и подзаголовки должны захватывать внимание и объяснять, какую проблему решает продукт или услуга. Основные блоки контента (описание продукта, преимущества, отзывы) должны последовательно вести пользователя к целевому действию. Призыв к действию должен быть четким и мотивирующим. Также важно использовать ключевые слова, которые помогут улучшить SEO-оптимизацию лендинга.
Перед запуском лендинга необходимо тщательно протестировать его функциональность: проверить корректность отображения на разных устройствах, скорость загрузки, работу форм и кнопок, а также совместимость с основными браузерами.
После запуска страницы важно настроить аналитику (например, Google Analytics) для отслеживания конверсий, поведения пользователей и источников трафика. На основе собранных данных проводится оптимизация лендинга: добавляются или корректируются блоки, изменяются элементы, чтобы повысить конверсию.